Myyntitykkinä seksistinen mainonta
Naisten vaateliike Lindex, on uhrannut aikaa ja rahaa tänäkin vuonna joulumainontaan. Mainoksessa on satumainen tunnelma, jonka luo rauhoittava melodia ja jouluiset värit. Lasipallot, joiden sisällä loistaa kristallinkirkkaat lumihiutaleet joulumaan yllä, saavat katsojan himoitsemaan tuotetta. Mainoksessa esitellään alusvaatemallistoa, joita esittelee kaunis nuori nainen keinuen lasipallon sisällä, lumoavan talven ympäröimänä. Keinun liikettä on hidastettu, ja kamera on kohdistettu naisen intensiiviseen katseeseen, jonka avulla mainokseen on saatu seksikäs tunnelma. Mainoksessa tunnelma loppua kohden tiivistyy, jolloin naista nähdään makaamassa nahkasohvalla hivelemässä käsinojaa todella seksikkäissä alusvaatteissa ja kiihottunut katse silmissään yrittäen valloittaa katsojan. Melodian tunnelma kipuaa voimakkaammaksi samalla kun lasipallot räjähtelevät rikki ja nainen tihkuu seksiä. Lasipallojen särkyminen tuo mieleen jonkinlaisen purkautumisen, joka tuo mukanaan naisten kasvoille hyvänolon tunteen. Mainoksen päättyessä nainen tarjoaa lasipallomaailmaa katsojalle.
Joulumainonnalla on merkittävä asema mainonnan maailmassa. Joulun alla kuluttajien ostovietti on herännyt henkiin ja he ovat alttiita vastaanottamaan mainoksista ehdotuksia joululahjahankintoihinsa. Joulumainosten suunnittelu vaatii markkinoinnin ammattilaisilta rutkasti mielikuvitusta, jotta mainos houkuttelisi kuluttajan oman tuotteensa ostajaksi. Mainoksen tulee erottua edukseen muiden lähes identtisten tuotteiden mainoksista, jossa Lindex on tavallaan onnistunut aikaistetulla mainonnalla. Lindex on tänä vuonna ensimmäinen, mikä mainostaa alusvaatteita joulumainoksen merkeissä. Tämä on varmasti osittain etu, koska osa kuluttajista on hyvissä ajoin ostamassa lahjoja pukin konttiin. Ainoana mainostajana uteliaimmat ostajat kävelevät liikkeeseen tutkimaan alusvaatteita lähemmin ja mahdollisesti valitsevat kalliimmat alusvaatteet mainoskampanjan ulkopuolelta.
Joulumainonnan henki piilee lumisessa maisemassa, tähtien tuikkeessa, hämärässä tienoossa ja lämpöä hehkuvassa takkatulessa. Porot ja joulumusiikki tuovat mieleen perhekeskeisen joulun, tuoksuvat jouluruoat ja joulusaunassa tuoksuvan tervan. Joulumainonnan pitäisi tuoda iloista joulumieltä koko perheelle.
Lindexin mainos tuo seksin avulla iloisen mielen kohderyhmille, jotka kokevat mainonnan vaikutuksen positiivisena. Joulumainonnan ei kuitenkaan kuuluisi luoda mielikuvia siitä, millainen naisen tulisi olla, eikä mainos saisi tavoittaa nuoria tyttöjä. Seksistinen mainonta kuitenkin myy, eikä kansainvälisen mainonnan rantautumista suomeen voi estää. Seksistinen joulumainonta lietsoo pahaa mieltä eikä vaikutus yhteiskuntaamme ole positiivinen. Paha olo mainoksesta hyökkää, jos katsoja tuntee olevansa ylipainoinen.
Olettamus kohderyhmistä on laaja. Kohderyhmiksi sopivat kaikenikäiset naiset, jotka haluavat panostaa alusvaatteisiinsa ja haluavat herättää miehensä mielenkiinnon. Kohderyhmäksi voisi valita myös aviomiehet, jotka posket punottaen kävelevät alusvaateliikkeeseen valitsemaan seksikkäät alusvaatteet naiselleen, jotka hän haluaa nähdä naisensa yllä. Perheen isät, jotka näkevät vaimonsa yllä flanelli yöpaidan, saattavat valita joululahjaksi seksikkään alusasun, jota vaimo voi sovitella lasten mentyä nukkumaan. Kohderyhmänä on mahdollista olla myös nuoret miehet, jotka ovat vielä täynnä parisuhteen alkuhuumaa ja haluavat ostaa tyttöystävällensä jotakin seksikästä, mistä myös itse pitää.
Positiivisia vaikutteita mainoksesta saavat miehet, jotka pitävät kolme lasta synnyttänyttä vaimoaan seksikkäänä siitä huolimatta, vaikka synnytyksestä on jäänyt 20 kiloa. Piristäviä vaikutteita saa mainoksesta myös poikaystävä, joka odottaa innolla jouluyötä, jolloin näkee tyttöystävänsä pukeutuvan pieneen mustaan alusasuun. Kipinöiviä vaikutteita saavat myös naiset, vaimot ja tyttöystävät, jotka haluavat yllättää miehensä. Naiset, jotka rohkenevat pukeutua seksikkäisiin alusasuihin, kuulevat mieheltään olevansa haluttuja. Tällaiset kohderyhmät, jotka ovat sinut itsensä kanssa ja tietävät mainoksen naisen kärsivän nälkää, ottavat mainoksen avosylin vastaan.
Miehen mielenkiinnon herättäminen seksistisissä mainoksissa, ei varmastikaan ole vaikeaa jos mainoksessa on nainen. Mies saattaa ihailla mainoksessa keikistelevää naista ja sen voimalla ostaa alusvaatteet naiselleen. Ostohalut saattavat herätä myös oopperamusiikin ystävälle kuullessaan melodian taustalla. Kuluttajat reagoivat eri tavalla mainoksiin. Toiset katsovat mielellään seksistisiä mainoksia, ilman että saavat niistä negatiivisia vaikutteita kun taas toinen saattaa olla hämillään samasta mainoksesta.
Lindexin seksistinen tv-mainos saattaa aiheuttaa katselijoille negatiivisia mielikuvia. Naiset, jotka ovat rehevämpiä, eivät välttämättä tunne oloaan seksikkääksi edes ilman mainoksen alusvaatteita. Naiset saattavat syödä sipsiä samalla kun katselevat mainosta ja tarkkailevat samalla vatsamakkaraansa. He saattavat kokea itsensä huonommaksi, koska vertailukohteena on mainoksen nälkäkurki. Lindexin mainos saattaa aiheuttaa myös ylipainoisissa nuorissa alemmuuden tunnetta ja sitä kautta pahaa oloa, mistä seuraa yksinäisyys ja itsensä peittely. Häpeäminen ja esillä olemisen pelko saattavat syntyä mainonnan kautta.
Lindexin joulumainos pyrkii vaikuttamaan tv- katsojien ostohaluihin käyttämällä naisvartaloa syöttinä. Mainoksen tarkoitus on saada kuluttajat ostamaan hyllyt tyhjiksi, sehän on mainonnan tarkoitus. Lindex mainostaa mainoksessaan alusasuja, joten paras tapa esitellä alusasuja on kauniin naisen vartalo, jotta tavoite saavutettaisiin. Naisen vartalo on tällä hetkellä seksiobjekti, joten miksi vaihtamaan hyvää mainostaktiikkaa. Seksillä myyminen tuottaa tulosta, mutta mainontatapa ei ole omintakeinen. Mainos herättää huomiota, mutta ei ainutlaatuisuudellaan.
Lindexin joulumainos pyrkii vaikuttamaan sekä miesten että naisten mielikuviin. Se, mitä kuluttaja näkee ja kuulee mainoksesta, vaikuttaa ostopäätöksiin. Mainos myy mielikuvia seksikkyydestä ja hyvän olon tunteesta. Lindexin mainos myy naiselle mielikuvia siitä, että käyttämällä heidän alusvaatteitaan saat tuntemaan olosi vieläkin seksikkäämmäksi ja kauniimmaksi jumalattareksi. Nainen kokee saavansa ihailua ja tuntee itsensä halutuksi, jos omistaa juuri sellaiset alusvaatteet. Jos mainos saavuttaa naisten mielikuviin tällaisen ajatusmaailman, on mainos useimmiten onnistunut. Se saattaa olla onnistunut siitä huolimatta, että sen negatiiviset vaikutukset yltävät yhteiskuntamme tulevaisuuteen, nuoriin. Mainos on onnistunut silloin, kun tuotteet katoavat joulupaketteihin Lindexin kassalla.
[Lindexin mainoksen löydät Youtubesta nimellä; lindex christmas.mov]